كيف تسوق مزرعتك من خلال الرسائل الإخبارية الإلكترونية



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

الصورة: شترستوك

عندما تعمل الرسائل الإخبارية الإلكترونية بشكل جيد ، يمكن أن تساعد في زيادة الوعي بمزرعتك ودفع حركة المرور في العالم الحقيقي إلى كشك السوق الخاص بك أيضًا.

بالطبع ، لا أحد يحب البريد الوارد المليء بالبريد العشوائي. لتجنب تنفير العملاء ، اتبع القوانين ذات الصلة وقدم محتوى يقدره المستلمون حقًا.

ألست متأكدًا مما إذا كانت الرسائل الإخبارية الإلكترونية تستحق وقتك ومتاعبك؟ يقول دانيال بورستين ، كبير مديري المحتوى والتسويق في MarketingSherpa ، وهو معهد لأبحاث التسويق: "يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني فرصة عظيمة لصغار المزارعين".

“الأعمال التجارية الزراعية ومحل البقالة [أصبحت] منزوعة الإنسانية تمامًا. من خلال توفير تحديثات منتظمة من المزرعة المحلية - بالإضافة إلى مشاركة ممارساتهم الزراعية [مثل] العضوية ، والاعتناء بشكل أفضل بالحيوانات والتربة ، وما إلى ذلك - ينقلون عرض القيمة باعتباره منتجًا يستحق دفع المزيد مقابله. "

تساعد هذه التحديثات المنتظمة أيضًا على تمييزك عن المنافسة. بعد كل شيء ، عندما تطور علاقات مع عملائك ، فمن غير المرجح أن ينظروا إلى منتجك على أنه قابل للتبادل مع منتج شخص آخر.

يعتبر بورستاين فيلم The Country Hen مثالاً قوياً. تعمل الشركة منذ عام 1988 ، وحققت مكانة (ويتبعها عميل مخلص) من خلال تضمين النشرات الإخبارية المطبوعة مع بيضها. تتراوح الموضوعات التي يتم تناولها من تغذية البيض وتحديثات معدات المزرعة إلى ممارسات الزراعة الإنسانية والأخبار حول التشريعات العضوية.

يقول: "الشركات التي تنتج حقًا شيئًا ذا قيمة أكبر ... يمكنها استخدام المحتوى لإظهار قصة كيفية تصنيع منتجاتها حتى يتمكن العملاء من رؤية القيمة بأنفسهم".

تقديم محتوى قوي

تقدم أكثر الرسائل الإخبارية الإلكترونية نجاحًا معلومات يمكن للعملاء استخدامها فعليًا في الحياة اليومية.

"يشترك الأشخاص في قائمتك لسبب ما" ، كما يقول جون كولمان ، محلل إستراتيجي للمحتوى في مجموعة Ronin Creative Group في لاس فيجاس ، نيفادا. "إنهم يريدون أن يسمعوا منك. كل ما عليك فعله هو تقديم قيمة ".

عادةً ما تحتوي الرسائل الإخبارية الإلكترونية التي تقدم أكبر قيمة على مزيج من المحتوى التحريري والإعلاني. على سبيل المثال ، قد تتضمن مزرعة عضوية صغيرة تخطط لجلب مجموعة متنوعة من الفلفل والطماطم المتوارثة إلى السوق بعض وصفات السالسا غير العادية. قد يكتبون أيضًا ملاحظة سريعة حول مقياس سكوفيل البهارات أو تاريخ أحد أصناف الإرث التي نماها.

بصرف النظر عن هذا المحتوى التحريري ، فإن النشرات الإخبارية الإلكترونية للمزرعة العضوية ستشمل أيضًا الإعلانات. خاصة بالنشاط التجاري نفسه ، قد تتضمن بعض العناصر الإعلانية قوائم المنتجات والأسعار المتاحة في السوق التالية ، أو معلومات حول عمليات الاشتراك في الزراعة المدعومة من المجتمع (CSA) ، أو دعوة لحضور حدث مزرعة قادم.

ولكن ماذا لو كنت مقيدًا بالوقت أو ببساطة لا تريد كتابة المحتوى الخاص بك؟ يقول كولمان: "يمكنك تنظيم مجموعة من المحتوى أو العثور على أشخاص آخرين يكتبون لك ضيفًا".

بمجرد أن تبدأ في إرسال تحديثات البريد الإلكتروني العادية ، حافظ على اتساق جودة المحتوى وجدول التوزيع.

ألست متأكدًا من عدد المرات التي قد يرغب عملاؤك في الاتصال بك؟ يقول كولمان: "الإجابة المؤكدة هي سؤال المشتركين". "يتفاجأ معظم عملائي بعدد المرات التي يرغب فيها الأشخاص في تلقي رسائل بريد إلكتروني."

بناء قائمتك

يعد تقديم حوافز خاصة أحد أبسط الطرق لبناء قائمة عملائك.

"لالتقاط جهات اتصال البريد الإلكتروني [عبر الإنترنت] ، تأكد من أن لديك الكثير من مربعات الاشتراك في الرسائل الإخبارية وربما حتى نافذة منبثقة تطلب من الزائرين الاشتراك في قائمتك البريدية المجانية ، حتى يتمكنوا من البقاء على اطلاع بأحدث الصفقات يقول ناريش فيسا ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Krish Media & Marketing في تامبا بولاية فلوريدا: "والمناسبات الخاصة والمحتوى وغير ذلك من الأشياء الجيدة".

يمكن أن تتضمن هذه الأشياء الجيدة خصمًا على المنتج لمرة واحدة أو ، ربما ، ملف PDF من نصائح الطبخ والوصفات التي يتم تسليمها للمشتركين الجدد عند الاشتراك في النشرة الإلكترونية عبر الإنترنت.

يقول فيسا: "يمكنك بسهولة تلبية" الهبة "من خلال بريد إلكتروني للرد التلقائي داخل مزود خدمة البريد الإلكتروني الخاص بك. "ابحث فقط عن قسم" المجيب التلقائي "لإعداده".

يمكن أن يساعد وجود عدد قليل من الرسائل الإخبارية المتاحة عبر الإنترنت في إبرام الصفقة للمشتركين المحتملين.

ولكن ، بغض النظر عن كيفية جذبهم ، تلاحظ Vissa ، "عندما يختار شخص ما في قائمتك ، فإنه يمنحك الإذن بالاتصال به أو بها للحصول على مزيد من المعلومات. هذه الثقة هي مفتاح ذهبي لجهة التسويق ".

حافظ على القانون

للحفاظ على هذه الثقة - وتجنب مخالفة القانون - يجب أن تلتزم النشرات الإخبارية الإلكترونية الخاصة بك بمعايير محددة للجنة التجارة الفيدرالية بالولايات المتحدة.

صدر في الأصل عام 2003 ، قانون CAN-SPAM ينظم أنشطة التسويق التجاري عبر البريد الإلكتروني. وفقًا لـ FTC ، "كل بريد إلكتروني منفصل ينتهك قانون CAN-SPAM يخضع لعقوبات تصل إلى 42،530 دولارًا."

لحسن الحظ ، فإن ما يجب فعله وما يجب فعله في قانون CAN-SPAM واضح ومباشر. فيما يلي الثلاثة الكبار:

  • يجب أن تتضمن أي رسائل بريد إلكتروني تسويقي ترسلها عنوانك الفعلي.
  • يجب عليك تضمين معلومات الانسحاب الواضحة ، بحيث يمكن للمستلمين الذين لم يعودوا يرغبون في الاستماع منك أن يزيلوا أنفسهم بسهولة من قائمتك.
  • يجب أن تكون معلومات المرسل دقيقة ويجب أن تعكس سطور الموضوع التي تستخدمها محتوى رسالتك بوضوح.

أدوات للتجربة

يمكن لعملاء البريد الإلكتروني عبر الإنترنت مثل MailChimp و Campaign Monitor و Constant Contact تسهيل اتباع اللوائح الفيدرالية. يمكنهم أيضًا مساعدتك في إدارة قائمتك البريدية والوصول إلى قوالب جذابة للرسائل الإخبارية الإلكترونية.

اعتمادًا على حجم قائمتك البريدية ، تكون بعض خدمات عملاء البريد الإلكتروني مجانية. فقط ضع في اعتبارك أنه مع نمو قائمتك البريدية ، قد يتم تقييم رسوم شهرية بناءً على إجمالي عدد المشتركين لديك.

للمساعدة في إدارة هذه التكاليف ، يوصي Kuhlman بتطهير دوري للمستلمين الذين لم يفتحوا أيًا من رسائل البريد الإلكتروني الأخيرة.

يقول: "لا تدفع مقابل الاحتفاظ بالحطب الميت". "أنت فقط تريد التواصل مع الأشخاص الذين يريدون أن يسمعوا منك."

ومع ذلك ، فإن الدفع قليلاً للوصول إلى القوالب المصممة مسبقًا وخدمات إدارة القوائم يمكن أن يكون أمرًا يستحق ذلك. يقول فيسا: "عائد الاستثمار في قائمة بريدية أعلى من أي وسيلة تواصل اجتماعي".

وفي الوقت نفسه ، قد يكون التغلب على الضوضاء على Facebook و Twitter أمرًا صعبًا. "لكن قائمة البريد الإلكتروني ملكك. تقول فيسا. "إنها أفضل طريقة للوصول إلى جمهورك وإسماع صوتك."

ظهرت هذه القصة في الأصل في عدد نوفمبر / ديسمبر 2019 منمزارع هواية مجلة.


شاهد الفيديو: التسويق الالكتروني بالواتساب مع حنان جمعه


المقال السابق

ضرب حدائق مجتمع مدينة نيويورك على الخريطة

المقالة القادمة

يتم دفع مضخة المياه هذه بواسطة الماء الذي تضخه